“So Many Thoughts” tentang bisnis besar mode kerajaan

Musim keempat ‘The Crown’, yang ditayangkan di Netflix Minggu, memiliki semuanya: drama, sejarah, plot. Juga fashion.

Musim ini menampilkan beberapa penampilan kerajaan paling ikonik saat ini, termasuk Putri Diana 1981 trourok, yang terkenal sweter kambing hitam dan celana kotak-kotak merah muda dia melakukannya untuk bermain skate di pertunjukan di sekitar Istana Buckingham.

Dalam beberapa dekade sejak Putri Wales pertama kali menggunakan pakaiannya untuk berkomunikasi dengan publik, mode kerajaan telah berkembang pesat. Apa yang dipakai bangsawan pada taruhan resmi dapat menyebabkan barang terjual habis dalam beberapa menit.

Misalnya, pada tahun 2018 lalu, mantel militer yang dibuat oleh merek fesyen Kanada, Mackage terbang dari rak Setelah Meghan Markle baru-baru ini bertunangan, dia bermain lima jam sebelumnya saat melakukan pertemuan publik dan menyapa di Nottingham, Inggris.

Rumah mode mendapat keuntungan dari tamasya kerajaan, tetapi blogger modelah yang memainkan peran kunci dalam menyebarkan informasi dengan cepat ke publik dan mengirim penggemar kerajaan ke dalam hiruk-pikuk mode.

Elizabeth Holmes, jurnalis mode veteran dan penulis buku baru “HRH: banyak pemikiran tentang royal style, ”Jelaskan bagaimana semuanya bekerja.

Di bawah ini adalah wawancaranya dengan Victoria Craig dari BBC pada edisi dunia dari “Marketplace Morning Report”.

Elizabeth Holmes: Di masa Diana, saya tidak sepenuhnya menghargainya sampai saya mulai meneliti buku saya, banyak merek yang dia kenakan, dan tidak dikreditkan secara langsung. Para desainer tempat dia bekerja memiliki hubungan yang sangat dekat, banyak di antaranya adalah temannya. Dan dia akan memakai sesuatu dan orang akan mengaguminya. Tapi tidak sulit untuk mengetahui siapa yang membuatnya dan bagaimana membelinya dan mereka juga bisa memakainya. Orang-orang pasti terinspirasi oleh busananya dan mengenakan pakaian yang sangat mirip dengan miliknya, tetapi mereknya tidak berteriak dari atas atap.

Victoria Craig: Bukan hanya merek yang mendapat keuntungan dari penolakan kerajaan semacam ini, tetapi bloglah yang mendokumentasikan semua bagian ini. Mereka dapat menghasilkan uang dari apa yang disebut penjualan anak perusahaan, atau beberapa bahkan memiliki replika atau riff sendiri pada pakaian atau perhiasan yang dikenakan oleh beberapa anggota keluarga kerajaan ini.

Holmes: Mereka adalah detektif sejati! Di menit Kate [Middleton] dari Meghan [Markle] ketika mereka keluar, mereka pergi bekerja mencoba mengidentifikasi apa yang mereka kenakan dan mencoba memberikan tautan ke sana. Seringkali itu adalah tautan afiliasi sehingga mereka bisa mendapatkan persentase dari penjualan item. Mereka menawarkan alternatif yang lebih terjangkau. Dengan Kate, mereka disebut ‘repli-Kates’. Dan orang-orang ingin berpakaian seperti Duchess, dan pasti ada blogger yang bisa mendapatkannya.

Warisan mode Putri Diana

Craig: Anda menyebut Putri Diana, dan saya rasa Anda tidak dapat menyebutkan nama keluarga kerajaan dan fesyen tanpa memikirkan Putri Diana. Busananya memiliki daya tahan. Dan tahun ini, dua sweater ikonik darinya terjual. Ini adalah replika, tentu saja, dan memiliki label harga yang solid. Harganya masing-masing sekitar $ 300. Bagaimana kita 20, 25 tahun kemudian, dan desain ini masih sangat relevan, sesuatu yang ingin dimiliki orang?

Holmes: Saya pikir itu berbicara tentang kekuatan mode Diana dan seberapa banyak itu adalah bagian dari warisannya. Apa yang dia lakukan adalah memasukkan emosi ke dalam perbandingan. Dan Anda bisa melihatnya di sweter yang baru dibuat ini. Salah satunya adalah sweter kambing hitam yang terkenal dengan domba putih dan satu hitam. Dan dia memakainya dua kali untuk pertandingan polo Charles. Dan itu segera mengirimkan pesan yang sangat brutal ini. Dan Diana tidak hanya memahami bahasa pakaian, tetapi juga emosi di baliknya.

Craig: Dan Kate sendiri juga menggunakan pesan-pesan ini untuk membuat dirinya lebih bisa dipercaya, terutama sekarang selama pandemi. Kami melihatnya memanjat keluar ke pakaian kelas menengah dari rantai Inggris.

Holmes: Ya, saya pikir apa yang Kate lakukan untuk mode kerajaan adalah membuatnya mudah diakses karena dia memilih hal-hal yang Anda mampu dan yang dapat Anda ambil segera. Ada kekuatan nyata di dalamnya – Anda dapat melihat diri Anda sebagai bagian dari pengaturan yang sangat dalam ini. Dan berlanjut dengan tema inilah yang dimulai Diana, putri rakyat.

Meghan Markle, Duchess of Sussex

Craig: Dalam buku Anda, Anda juga berbicara tentang Meghan Markle, Duchess of Sussex, dan bagaimana dia membawa sentuhannya sendiri ke semuanya – formula dan strategi branding yang dia kembangkan selama waktunya sebagai kerajaan senior. Bagaimana dia mengubah game mode kerajaan ini?

Holmes: Tahukah Anda, saya pikir Meghan membawa keluarga kerajaan beberapa langkah ke depan, tentunya untuk Diana dan Kate, dalam hal keakrabannya dengan fashion karena masanya sebagai aktris. Dia bekerja di set dengan desainer kostum. Dan pakaian sangat penting di televisi dan film. Dia tahu semua obrolan online, dia sangat terkenal. Dan jelas bahwa sebelum semua ini, dia lebih berpengaruh pada dirinya sendiri. Jadi dia tahu jenis bahasa pakaian, dan dia memilih dengan sangat hati-hati sejak awal, terutama warnanya. Kami melihatnya di tahun 2018, dia mengenakan gaun berwarna sangat memerah. Dan saat saya menonton secara real time, saya seperti, ‘Apa? Apa yang terjadi? Kenapa dia memakai begitu banyak gaun merah muda? Dan jika Anda hanya kembali beberapa tahun, dia melakukan wawancara di mana dia berbicara tentang karakternya di ‘Suits’. Dan ketika karakternya jatuh cinta, dia cenderung memakai corak blush on karena mewakili cinta itu. Dan saya berpikir, ‘Wow, Anda tahu, dia mengambil apa yang dia pelajari pada masanya sebagai seorang aktris dan menerapkannya dalam kehidupan kerajaannya. Dan betapa pintarnya dia. ”

Craig: Kami berbicara tentang semua aspek positif dari mode kerajaan, tetapi itu tidak selalu berhasil. Terkadang para bangsawan secara tidak sengaja mengalami kontroversi dengan merek yang mereka bawa, bukan?

Holmes: Ya, saya pikir ketika Anda berbicara tentang bahasa pakaian, Anda sangat memperhatikan apa yang mereka kenakan sehingga kemungkinan besar akan merugikan. Kate beberapa kali mengenakan Dolce & Gabbana setelah mereknya terjebak dalam banyak kontroversi, terutama di area tersebut. beberapa komentar rasis. Dan kita tidak akan pernah tahu apa yang para wanita ini pikirkan jika mereka membuat pilihan, atau jika mereka tahu atau mereka tidak tahu. Tapi saya rasa tidak adil memuji mereka atas hal-hal penting tanpa menyebutkan kesalahannya.

Bagaimana dengan fashion pria?

Craig: Buku Anda berfokus pada empat wanita kerajaan yang paling banyak dibicarakan: Ratu Elizabeth, Meghan Markle, Kate, dan Diana. Tentu ada banyak fokus pada apa yang para wanita kerajaan ini kenakan, tapi bagaimana dengan para pria? Apakah mereka juga berpakaian untuk tujuan dan pesan?

Holmes: Anda tahu, saya pikir mereka melakukannya. Kita dapat melakukan percakapan yang jauh lebih besar – dan saya pikir inilah saatnya – tentang mengapa masyarakat secara keseluruhan sangat berfokus pada pakaian wanita. Dan faktanya adalah: ini semacam realitas yang kita jalani saat ini. Dan saya pikir para wanita dalam buku saya benar-benar mengakui hal itu, dan saya pikir mereka sangat pintar menggunakan perhatian itu dan menggunakannya sebagai bagian dari tugas mereka.

Konon, saya pikir para pria – dan Anda melihatnya, saya semakin berpikir dengan Pangeran William – bahwa mereka mengenali percakapan itu, dan mereka sedikit menyukainya.

[Last year] ketika William keluar dari becak di Pakistan, dan dia memakai sejenis pakaian tradisional hijau zamrud, orang-orang menjadi gila. Itu sangat menyenangkan. Dan Kate berada di sampingnya dengan gaun Jenny Packham yang fantastis. Tapi semua mata tertuju pada William dan apa yang dia lakukan. Dan yang penting untuk memahami mode kerajaan adalah bahwa ini adalah kesempatan nyata bagi keluarga kerajaan, karena mereka mengadakan pidato tetapi tidak banyak mengungkapkan informasi pribadi. Mereka cenderung tidak memberikan wawancara yang besar dan terbuka. Apa yang mereka lakukan adalah mereka muncul, dan foto-foto penampilan ini tersebar ke seluruh dunia dalam hitungan detik. Dan suka atau tidak, hal pertama yang kita lihat adalah apa yang mereka kenakan. Dan jika kita menyukainya, jika itu mengasyikkan, jika itu menarik bagi kita dengan cara apa pun, kita mungkin membaca keterangan yang disertakan dengan foto itu. Atau mungkin kita membaca beberapa paragraf pertama dari sebuah cerita. Dan itu membuka pintu untuk mempelajari lebih lanjut tentang kegiatan amal mereka, tentang acara yang mereka hadiri, tentang penyebab yang mereka dukung. Dan jika Anda memiliki momen fesyen di sana dan sering memainkannya, itu menarik lebih banyak perhatian pada pekerjaan mereka, dan saya pikir mereka menginginkannya.

Sebagai organisasi berita nirlaba, masa depan kita bergantung pada pendengar seperti Anda yang percaya pada kekuatan jurnalisme layanan publik.

Investasi Anda di Marketplace membantu kami tetap bebas pembayaran dan memastikan bahwa setiap orang memiliki akses ke berita dan informasi yang andal dan tidak bias, terlepas dari kemampuan mereka untuk membayar.

Donasikan hari ini – dalam jumlah berapa pun – untuk menjadi Investor di Marketplace. Sekarang, lebih dari sebelumnya, dedikasi Anda membuat perbedaan.

READ  Bruce Springsteen memberi tahu iklan kampanye Joe Biden

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *