Nightmare before Christmas: M & S kalah besar di Covid-hit street | Bisnis

Tdia seharusnya menjadi waktu paling menguntungkan tahun ini untuk jalan utama selama dua bulan ke depan, tetapi pembaruan yang menakutkan dari Marks & Spencer akan memberikan tes realitas buruk minggu ini karena pandemi menetapkan kondisi perdagangan mimpi buruk untuk kuartal emas.

Analis memperkirakan M&S akan merugi sekitar £ 60 juta dalam enam bulan pertama tahun keuangannya karena penjualan besar yang dialami clothing arm selama lockout tiga bulan. Kali ini tahun lalu, pengecer pakaian terbesar di Inggris melaporkan keuntungan sebesar £ 176 juta.

Penggemar dekat M&S ​​tidak asing dengan kekecewaan ketika datang ke industri pakaiannya yang tidak wajar. Namun berkat krisis kesehatan, penurunan tersebut memiliki besaran yang berbeda, dan perusahaan diperkirakan akan melaporkan penurunan 40% dalam penjualan pakaian dan rumah selama enam bulan hingga 26 September ketika menginformasikan investor pada hari Rabu.

Penjualan di aula makanan mewah M & S diperkirakan akan datar, dengan relaksasi Covid di toko-toko pusat kota dan pusat transportasi – di mana perdagangan terpukul oleh perpindahan ke tempat kerja dari rumah – diimbangi dengan penjualan yang lebih cepat di lokasi pinggiran kota. Bisnis makanan M & S juga kuat melalui kemitraannya baru-baru ini dengan toko online Ocado, yang berarti akan mendapatkan keuntungan dari perebutan pengiriman bahan makanan secara online pada Natal ini.

Tapi M&S mengejar sebelum virus corona menyerang. Itu hilang -nya tempatkan di FTSE 100 pada 2019, dan kota itu menyerukan penemuan yang lebih dramatis dari rantai berusia 136 tahun itu, yang menurut mereka dibebani dengan infrastruktur yang retak dan terlalu banyak toko yang lebih tua. Mereka sekarang mendapatkan apa yang mereka inginkan dari Steve Rowe dan Archie Norman, yang baru-baru ini mengumumkan pemotongan 7.000 pekerjaan.

Clive Black, seorang analis di Shore Capital, yang merupakan pialang real estat M & S, mengatakan pandemi memaksa perusahaan untuk membuat keputusan sulit dan mengatasi kekurangan seperti situs web dengan kesalahpahaman: ‘Saya pikir kebutuhannya adalah ibu dari penemuan di sini dan M&S harus membuat keputusan pada kecepatan yang jauh lebih cepat daripada yang diinginkan. ”

Namun, tambahnya, kendala yang meningkat membuat lebih sulit untuk memprediksi kemungkinan tingkat profitabilitas di M&S untuk sisa tahun keuangan. Para pemimpin bisnis berharap situasi virus korona akan stabil pada saat ini, tetapi memiliki tingkat ketidakpastian yang tinggi karena ‘setiap hari negara yang berbeda di Inggris naik ke level 3’.

Kerugian finansial yang ditimbulkan oleh pandemi di jalan-jalan besar digarisbawahi oleh dampaknya terhadap keuangan bahkan merek-merek terkuat sekalipun. Selasa, musuh bebuyutan M&S Primark Diharapkan untuk menghasilkan keuntungan tahunan sekitar £ 350 juta, yang akan kurang dari setengah dari £ 913 juta tahun lalu. Rantai pakaian hemat tidak menjual secara online dan – seperti M&S – sangat membutuhkan pelanggannya untuk merasa aman menjelajahi jalan-jalan raya dan pusat perbelanjaan pada Natal ini.

Richard Hyman, seorang analis ritel independen, mengatakan kekhawatiran publik tentang peningkatan pembatasan virus korona telah berdampak pada penjualan pakaian, dan semua komitmen untuk Natal sudah tidak ada lagi. ‘Itu tidak normal. Ini adalah periode yang luar biasa dan tentang itu. Untuk Covid, Primark adalah salah satu pengecer terbaik yang kami miliki – dan sampai sekarang. ‘