Instagram akan lebih baik tanpa Facebook

Kritikus telah berdebat selama bertahun-tahun bahwa memperoleh Instagram dari Facebook adalah kesempatan yang terlewatkan untuk menahan perusahaan. Tapi sekarang mereka punya kesempatan untuk membatalkannya. Pada Rabu siang, Komisi Perdagangan Federal bergabung dengan 48 jaksa agung negara bagian untuk menjual putusan pengadilan dari Instagram dan WhatsApp, memaksa Facebook untuk membatalkan kedua akuisisi dan mengubahnya menjadi perusahaan independen.

Regulator masih jauh untuk mewujudkannya, tetapi untuk pertama kalinya, ada kemungkinan Facebook tidak dapat mengabaikannya. Dan bagi pengguna Instagram, ini menimbulkan pertanyaan yang mengganggu dan menggoda: seperti apa Instagram tanpa Facebook?

Bertahun-tahun sejak akuisisi tahun 2012, Instagram telah memperoleh banyak manfaat dari hubungannya dengan Facebook, memperoleh cakupan yang sangat luas dan melepaskan diri dari tekanan untuk mencapai profitabilitas. Dukungan Facebook masih penting untuk siklus pengembangan produk Instagram yang agresif dan navigasi profil rendah dari tantangan moderasi konten. Jika regulator berhasil, Instagram harus membangun banyak dari awal.

Pada saat yang sama, ada alasan untuk berpikir bahwa Instagram bisa menjadi lebih baik tanpa bagasi Facebook dan itu benar-benar bisa berkembang di luar gelembung Menlo Park. Nama dan dasi Facebook berarti asosiasi dengan kekacauan platform yang kacau dan mimpi buruk perdagangan. Setiap hari Instagram tetap berada dalam keluarga Facebook, itu adalah situasi yang berbeda di mana pengguna dapat mengancam kemunduran karena tindakan perusahaan induknya. Tanpa sakit kepala itu, Instagram dapat fokus pada apa yang menjadikannya aplikasi populer.

Kurang dari 24 jam setelah kasus diumumkan, Facebook belum mengajukan pembelaan penuh terhadap gugatan antitrust. Tapi kemarin di posting blog, Jaksa Agung perusahaan memberikan pratinjau awal kasusnya, dengan alasan bahwa spin-off akan tidak adil dan tidak dapat dilaksanakan. “Tidak ada pengacara antimonopoli Amerika yang pernah mengajukan kasus seperti ini, dan dengan alasan yang bagus,” tulis Jennifer Newstead, penasihat umum. “FTC dan negara bagian telah bertahan selama bertahun-tahun sementara Facebook telah menginvestasikan miliaran dolar dan jutaan jam untuk membuat Instagram dan WhatsApp menjadi aplikasi yang dinikmati pengguna saat ini.”

Tapi memisahkan konglomerat tidak sesulit Newstead membuatnya terdengar. Perusahaan melakukannya sepanjang waktu ketika mereka melihat keuntungan, entah itu Hewlett-Packard spin-off bisnisnya pada 2017 atau spin-off IAC dari Grup Pertandingan awal tahun ini. Tentu saja, ini berbeda dengan yang diinstruksikan oleh pemerintah, tetapi bahkan itu memiliki preseden yang cukup baru dalam menetapkan Bell di tahun 80-an.

READ  Ekuitas Eropa tergelincir, tetapi ekuitas AS bangkit kembali karena investor mengamati penyebaran COVID-19

Setelah delapan tahun integrasi perusahaan, Instagram pasti akan sulit. Facebook membeli Instagram seharga $ 1 miliar untuk seperempat untuk kedua perusahaan pada tahun 2012, dan sejak itu, Facebook telah mencoba mengintegrasikan kedua aplikasi tersebut dengan erat. Sejak awal, ini meningkatkan visibilitas Instagram dengan menandai foto dari Facebook di Instagram dengan tautan ke aplikasi dan meminta orang untuk mengikuti teman Facebook mereka di Instagram.

“Instagram lebih mudah untuk dibeli daripada dibuat, karena begitu sebuah jaringan dimulai, ada beberapa alasan untuk bergabung dengan jaringan yang lebih kecil,” tulis Sarah Frier dalam bukunya. Tanpa filter: kisah batin Instagram. “Ini menjadi bagian dari infrastruktur masyarakat.”

Facebook juga mendukung perusahaan secara finansial dan membagikan teknologi periklanannya untuk membantu menghasilkan uang, yang tidak dilakukan Instagram sebelum akuisisi. Tetapi sementara Facebook akhirnya mengakhiri dukungan promosinya, efek jaringannya telah berlaku: Instagram sekarang memiliki 1 miliar pengguna dan iklan di mana-mana. Di bidang yang paling penting, pekerjaan Facebook telah selesai. Jika Instagram akan diluncurkan sekarang, perubahan penting itu akan berlaku.

Integrasi yang tersisa dengan Facebook tampaknya bekerja lebih untuk kebaikan Facebook sendiri daripada untuk Instagram. Selama beberapa tahun terakhir, Facebook telah berusaha lebih keras untuk menautkan kedua aplikasi tersebut, memungkinkan pengguna untuk mereferensikan silang konten mereka di Facebook dan Instagram. Facebook Messenger sekarang tersedia oleh Instagram, dan platform dalam satu sistem pesan yang tidak ambigu. Namun bagi pengguna Instagram, integrasi tersebut sebagian besar membuat Facebook menjadi tidak terhindarkan.

Hubungan erat inilah yang telah mendorong pendiri Instagram Kevin Systrom dan Mike Krieger untuk berterima kasih. Kedua pengemudi berhenti setelah Facebook Itu dilaporkan ditarik kembali mendukung pertumbuhannya dan menguji desain serta fitur baru saat Systrom pergi untuk cuti sebagai ayah, termasuk menu hamburger dan pelacakan lokasi.

READ  Yuan Tiongkok, PBOC, minyak dan mata uang

Integrasi Messenger adalah tempat paling jelas di mana pengguna dapat dirugikan – orang di Facebook tidak akan dapat mengirim pesan ke teman di Instagram dan sebaliknya – tetapi fiturnya cukup baru dan hanya kadang-kadang terlihat. untuk pengguna. Sebelumnya, pengguna tampaknya pandai menyaring teman platform masing-masing, jadi sulit untuk membantah bahwa akan traumatis untuk mengembalikan silo ke tempatnya.

Pertanyaan terbesarnya adalah apakah Instagram bisa bertahan tanpa uang Facebook. Facebook tidak pernah merusak keuangan Instagram, jadi kami tidak memiliki gambaran resmi apakah platform itu sendiri menguntungkan. Tapi Bloomberg tulis awal tahun ini bahwa Instagram menghasilkan lebih dari seperempat pendapatan Facebook pada 2019, atau sekitar $ 20 miliar dari iklan. Ini tentu saja penting dan lebih dari apa yang kebanyakan pesaing sosial, seperti Snap, bawa sendiri. Kami tidak mengetahui biaya operasi independen Instagram, tetapi dengan pendapatan iklan yang hanya $ 20 miliar, mudah dibayangkan bahwa tim masih dapat memperoleh manfaat dari pengembangan produk baru.

Satu area di mana Instagram dapat berjuang tanpa Facebook adalah industri perdagangannya yang sedang berkembang. Ini adalah area di mana infrastruktur Facebook sangat membantu Instagram dan juga tempat perusahaan harus berinvestasi. Sekarang segera, Facebook membayar memungkinkan pengguna Instagram untuk membeli produk langsung dari platform. Facebook belum melisensikan Facebook Pay ke aplikasi pihak ketiga, jadi Instagram perlu melanjutkan hubungan dengan PayPal, apa pun yang digunakannya untuk pemrosesan pembayaran, atau untuk membangun teknologi pembayarannya sendiri untuk mendorong orang agar terus membeli. aplikasi. Instagram saat ini tidak menghasilkan transaksi – biaya penjualan telah dibebaskan untuk tahun ini – tetapi pendapatan belanja akan sangat penting untuk pertumbuhan Instagram. Namun, Instagram telah memulai awal yang baik dengan perdagangan yang mungkin dapat berlanjut tanpa bantuan Facebook.

Tentu saja, alasan mengapa pengiklan dan toko ingin membeli ruang di Instagram adalah kemampuan untuk menargetkan pengguna dengan produk dan iklan yang paling menarik. Sebagian besar data dibawa oleh Facebook, yang akan menjadi kerugian besar bagi Facebook dan Instagram dan dapat mengurangi pengetahuan kedua platform tentang penggunanya. Instagram mungkin tidak dapat mengenakan biaya sebanyak untuk iklan tanpa target yang tepat, tetapi Instagram masih memiliki basis pengguna yang besar yang ingin menjangkau merek.

Kerugian terbesar bagi Instagram jika ditarik adalah investasi moderasi Facebook. Terlepas dari semua kekurangannya, Facebook telah menginvestasikan sejumlah besar uang untuk memoderasi dan mempertahankan yang belum pernah terjadi sebelumnya Pengawasan kepada pasukan kecil moderator internasional yang ditunjuk dalam beberapa tahun terakhir. Dan sementara Facebook disalahkan atas sebagian besar kegagalan, Instagram memanfaatkan tanggapan tersebut, mampu menerapkan kebijakan yang telah ditentukan sebelumnya dan menghapus konten setelah diberi tag pada platform yang lebih besar. Setelah spin-off, Instagram harus membangun sistemnya sendiri dari awal, tugas yang menantang bahkan untuk platform yang paling sukses.

READ  Bank of England dikritik karena kehilangan uang kertas Bank of England sebesar £ 50 miliar

Namun meski ada rintangan penting, kepemilikan Facebook terasa lebih seperti beban daripada aset. Platformnya adalah kekacauan sedang yang didorong genosida lokal, mempengaruhi pemilihan, en terpolarisasi dunia. Secara ajaib Instagram telah menghindari sebagian besar kemunduran ini, terlepas dari adanya teori informasi yang salah dan konspirasi masih berkembang di platform. Namun, kurangnya grup dan algoritme rekomendasi yang tidak menampilkan berita palsu di hadapan pengguna membantu menghindari masalah terburuk Facebook. Jika dipisahkan, Instagram dapat sepenuhnya menyingkirkan masalah Facebook.

Instagram telah menjadi aplikasi masuk bagi banyak orang dan terkadang menggantikan penggunaan Facebook. Dipimpin oleh Facebook, aplikasi ini mendapatkan lebih banyak fitur dengan lebih banyak format dari sebelumnya. Ini bukan lagi hanya aplikasi foto. Tetapi bagi para pengguna yang mengandalkan Instagram untuk mempromosikan bisnis mereka atau menjangkau audiens baru, mereka lebih suka jika Facebook sama sekali tidak ada hubungannya dengan aplikasi tersebut. Instagram bisa eksis dengan sendirinya, tidak tercemar masalah Facebook, dan sekali lagi menjadi tempat mandiri di mana orang benar-benar dapat terhubung dengan orang dan hal-hal yang mereka pedulikan.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *