Bagaimana Instagram berkembang selama sepuluh tahun terakhir?

Minggu lalu adalah ulang tahun kesepuluh Instagram. Dalam dekade terakhir, aplikasi telah berkembang dari layanan berbagi foto menjadi platform media sosial terpopuler keenam di dunia, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif, dan tempat kelahiran ratusan tren budaya. Mary Keane-Dawson melihat bagaimana platform telah berkembang.

Minggu lalu ada Instagram ulang tahun kesepuluh. Selama dekade terakhir, aplikasi telah berkembang dari layanan berbagi foto ke dunia Platform media sosial terpopuler keenam, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif, dan tempat kelahiran ratusan tren budaya.

Ekstensi Instagram di luar berbagi foto

Aplikasi, yang didirikan pada 2010 oleh Kevin Systrom dan Mike Kriege, dengan cepat muncul sebagai pesaing sejati dominasi Facebook atas media sosial, dan hanya sedikit orang yang terkejut ketika usaha Mark Zuckerberg Instagram hanya dua tahun setelah luncurkan Instagram seharga $ 1 miliar.

Sejak penjualan ini, Instagram semakin melampaui berbagi gambar sederhana dalam upayanya menjadi toko serba ada untuk kebutuhan pengguna media sosial apa pun dan untuk melawan program pesaing yang muncul. Instagram Stories diluncurkan pada tahun 2016 saat Snapchat merambah ruang media sosial. IGTV menyusul pada 2018, dan baru-baru ini meluncurkan aplikasi Reels, fitur yang telah lama ditunggu untuk berbagi video yang disebut “klon” TikTok.

Selain melawan USP melawan pesaing, peluncuran Stories, IGTV, dan Reels telah menciptakan lebih banyak peluang iklan untuk merek. Dan sekarang, pada tahun 2020, tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa Instagram adalah pusat perdagangan sosial, dan aplikasi tersebut menghasilkan $ 20 miliar pendapatan iklan pada tahun 2019.

Dengan pilihan periklanan yang begitu beragam, tidak mengherankan jika TAKUMI baru-baru ini kertas putih – yang mensurvei 3.500 pemasar, influencer, dan konsumen di Inggris, AS, dan Jerman – menemukan bahwa Instagram adalah saluran favorit berikutnya untuk pemasar dalam 12 bulan ke depan. Lebih dari separuh pemasar (55%) lebih memilih Instagram, sedikit lebih sedikit daripada YouTube (58%), tetapi secara signifikan lebih dari TikTok (35%), iklan TV (29%) dan OOH (20%).

READ  Pangeran George sangat senang dengan hadiah dari era dinosaurus Sir David Attenborough | Berita Inggris

Hampir seperlima dari pemasar (18%) percaya bahwa Instagram adalah saluran pemasaran terbaik untuk ROI pada kampanye influencer, lebih tinggi dari YouTube (18%), iklan TV (10%) dan TikTok (6%).

Peluncuran Instagram Stories, IGTV, dan Reels tidak hanya menarik influencer dari Snapchat, YouTube, dan TikTok ke aplikasi, tetapi juga menarik lebih banyak pengguna. Di antara konsumen, Instagram (37%) menduduki peringkat kedua sebagai saluran paling umum untuk influencer, setelah Pinterest (17%) dan Snapchat (15%).

Selain mempromosikan keterlibatan konsumen, Instagram juga terbukti menjadi platform yang menghasilkan konversi, dengan 11% menganggapnya sebagai saluran iklan yang paling mungkin mengarah ke pembelian. Angka ini meningkat secara dramatis di antara konsumen yang lebih muda menjadi seperempat (25%) dari kelompok usia 16-24 tahun.

Berjuang untuk kreativitas

Namun, keterlibatan pengguna dengan Instagram bukan hanya sekedar peluncuran Stories, IGTV, dan Reels. Konten itu sendiri juga telah terdiversifikasi sejak dimulainya aplikasi dan menarik lebih banyak konsumen.

Kembali pada tahun 2010, aplikasi ini awalnya dibuat sebagai platform untuk berbagi foto, dengan gambar pertama sebagai anjing liar yang dibudidayakan oleh Kevin Systrom. Sejak itu, konten tersebut telah menyebar ke foto kucing dan juga anjing, makanan, atraksi, mode, dan hampir semua hal yang dapat Anda pikirkan.

Basis dari mayoritas konten ini adalah tema yang diadvokasi Instagram selama sepuluh tahun terakhir: kreativitas. Dalam bukunya tahun 2019, Hashtag Authentic: Menemukan kreativitas dan membangun komunitas di Instagram and Beyond, pakar Instagram Inggris dan pelatih bisnis kreatif, Sara Tasker mengklaim bahwa Instagram telah memberi dunia izin untuk menjadi lebih kreatif, ‘dari ibu yang merasa itu memberinya izin untuk memotret karya seninya, hingga hotel, bar, dan restoran yang menghabiskan anggaran besar untuk interior dan super yang menarik. – tempat yang bisa dibagi ”.

READ  Dawn French (62) mengatakan dia menambah berat badan, tapi 'jangan menyerah ** k'

Konsumen setuju dengan peringkat Tasker, dengan hampir seperlima (19%) dari usia 25-34 tahun percaya bahwa Instagram lebih kreatif daripada YouTube dan TikTok.

Maraknya konten politik di Instagram

Namun, akan sempit untuk mengatakan bahwa semua konten di Instagram murni bertujuan untuk menjadi kreatif. Selama beberapa bulan terakhir, kami telah melihat aplikasi tersebut menjadi pusat konten politik, dengan kemampuan untuk menghubungkan aktivis dari seluruh dunia, yang disorot selama protes Black Lives Matter musim panas ini.

Ada peningkatan minat di antara konsumen untuk jenis konten ini, dengan hampir separuh dari semua pengguna media sosial (41%) menginginkan influencer untuk mengungkapkan pendapat tentang masalah politik, sosial dan etika. Demikian pula, lebih dari sepertiga (39%) mengatakan bahwa influencer di media sosial memiliki pengaruh yang lebih besar jika mereka mempromosikan kesadaran sosial atau sikap etis yang kuat.

Meskipun demikian, merek tetap berhati-hati untuk berkolaborasi dengan pembuat konten yang aktif secara politik, dengan lebih dari setengah (55%) mengatakan bahwa mereka ingin khawatir menggunakan influencer yang blak-blakan tentang masalah sosial dan politik dalam kampanye.

Meskipun kehati-hatian pemasar dapat dimengerti, mereka perlu menyadari bahwa Instagram telah berubah lebih dari sekadar berbagi foto. Dan karena ini tidak diragukan lagi akan terus berkembang di masa depan, mereka perlu mengembangkan konten pemasaran mereka ke wilayah masyarakat yang baru.

Pemirsa yang beragam dan saluran periklanan yang berbeda seperti Reels dan IGTV menjadikan Instagram alat yang sangat diperlukan bagi pemasar. Itu telah menjadi jantung dari ratusan momen budaya selama dekade terakhir, dan itu tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dengan Instagram melampaui titik pengguna 2018 miliar. Sulit untuk mengatakan tren apa yang akan muncul di tingkat sosial dalam sepuluh tahun mendatang. media, tetapi satu hal yang pasti: Instagram akan menjadi intinya.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *